PROGRAM 5. FORUM MARKETINGU ZINTEGROWANEGO
20 listopada 2013
9:00 Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników
Marcin Szczupak - moderator Forum, Kierownik Działu Raportów Medialnych, PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
9:30 Prelekcja ekspercka:
Silicon Avenue czy Madison Valley? Nasza przyszłość
Paweł Kastory, CEO, CP DDB Group
Jakub Eichelberger, Senior Strategic Planner, DDB
BLOK | PLANOWANIE I EFEKTYWNOŚĆ KAMPANII. OD DOBORU NARZĘDZI PO NARZĘDZIA ODBIORU.
10:00 Skuteczne wykorzystanie platformy IT do budowania i rozwoju relacji biznesowych pomiędzy Marką, jej partnerami handlowymi i klientami
z wykorzystaniem programu lojalnościowego
Mikołaj Janicki, Prezes Zarządu, Pro Duct BBF
Mirosław Kubicki, Menedżer Marek Opon Przemysłowych w Polsce i Ukrainie, Goodyear Dunlop Tires Polska
Piotr Czyżyk, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu, Opon do pojazdów użytkowych Polsce i na Ukrainie, Goodyear Dunlop Tires Polska
- Realizacja celów marketingowych poprzez automatyzację procesów - zintegrowaną komunikację i wykorzystanie dedykowanego rozwiązania IT
- Odwzorowanie procesów biznesowych na platformie IT. Wybór elementów kluczowych
- Przenikanie się procesów biznesowych z komunikacją marketingową i obsługą klienta
- Rozwój sprzedaży i budowanie relacji
Case study: Goodyear
10:40 Jak zbudować wyróżniającą się identyfikację i strategię komunikacji nowej marki
Wojciech Putrzyński, Dyrektor Zarządzający, Ogilvy&Mather Advertising
Paweł Patkowski, Dyrektor Marki, Mediów i Komunikacji, Orange Polska
- Pułapki submarki: inny klient, inne potrzeby, inne sposoby komunikacji
- Jak przygotować bazę wiedzy i strategię komunikowania o „nowym”
- Siła marki wiodącej, a submarka – unikalna sztuka budowania portfolio marek
Case study: Nju Mobile
11:20 Zastosowania eUsług pocztowych w marketingu
Robert Cieśluk Kierownik Marketingu i PR, Poczta Polska Usługi Cyfrowe
- Platforma envelo.pl
- eUsługi dla biznesu: neokartka, Poczta Hybrydowa, Odwrócona Hybryda
11:35 Przerwa na kawę
11:55 Nie bądź robotem - sprzedaj się jak roboty! - siła spójności w globalnych kampaniach marketingowych przeprowadzanych do
nietypowych produktów muzycznych
Maciej Rychlicki, Senior Product Manager, Sony Music Poland
- Kiedy lokalizacja kampanii wcale nie jest pożądana
- Kulisy budowania 'zajawki' na skalę światową
Case study: kampania promocyjna płyty Daft Punk "Random Access Memories"
12:35 Kampania do rynku, którego nie ma
Karol Hołdyński, Marketing Manager, RWE Polska
Dagmara Strzębicka, Strategy Consultant, TBWA
- W jaki sposób szybko zlojalizować klientów i zmienić wizerunek marki
- Czy budowanie długofalowych relacji daje realny efekt sprzedażowy
Case study: RWE Kampania Sprzedażowa „Tańsze Gniazdko”
BLOK | KLIENT PAN I WŁADCA. NOWY GATUNEK, CZY WYNIK EWOLUCJI?
13:15 Kontent, pomysł, strategia, program - jak stworzyć kampanię na miarę potrzeb dzisiejszych użytkowników Internetu
Dawid Szczepaniak, Executive Creative Director, VML Poland
Dariusz Maciołek, Head of media & e-marketing, Grupa PZU
- Kulisy powstania jednej z najgłośniejszych kampanii zintegrowanych roku 2013
- Współpraca na linii klient - agencja ATL - agencja digital
- Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience
Case Study: PZU mocno pomocni
13:55 Lunch
14:35 Spersonalizowana komunikacja oparta na emocjach
Od konsumenta po ambasadora marki
Piotr Chmielecki, Jack Daniel's/ whiskey marketing manager Poland, BROWN-FORMAN POLSKA
Jakub Załuska, Strategy Director, Focus Advantage/Focus Media Group
- Co i jak może komunikować marka alkoholowa, która podlega licznym obwarowaniom prawnym
- Jak zdobyć zainteresowanie i sympatię konsumenta w sieci przy tak dużej konkurencji
- W jaki sposób stworzyć treść, która zmieni konsumenta w przyjaciela, a nawet ambasadora marki
Case study: Jack Daniel's
15:15 REBRANDING, czy REBRAINING
Skuteczne wdrażanie strategii marki: od produktu, po punkt obsługi klienta
Michał Dolny, Dyrektor Marketingu, Netia SA
Case study: Netia
15:55 Przerwa na kawę
SESJE WARSZTATOWE
16:05- 1. Jak shopper marketing może wzmocnić skuteczność kampanii zintegrowanych?
18:00 O czym najczęściej zapominamy w planowaniu komunikacji BTL?
Prowadzący: Marcin Gieracz, CEO&Strategy Director, Rubikom Strategy Consultants
Głównym celem warsztatu będzie omówienie zakresu działań shopper marketingu, dodatkowo zostaną przedstawione techniki obserwacyjne, ścieżki klienckie, nowe zwyczaje i nawyki konsumenckie, które zmieniają się pod wpływem technologii, itp. Ponadto przedstawimy sylwetkę Smart Konsumenta oraz omówimy i zaproponujemy jak radzić sobie z efektem ROPO oraz Showroomingiem
16:05- 2. Sztuka interpretacji wyników badań
18:00 Prowadzący: Michał Gmurek, Client Service Director, Brainlab
W trakcie warsztatu zostanie prouszonych kilka kwestii, na które warto zwrócić uwagę, gdy podejmujemy decyzje biznesowe na podstawie wyników
badań.
Spróbujemy odpowiedzieć sobie na pytania:
- Kiedy 30% nie różni się od 25%, czyli parę słów o istotności statystycznej
- Czy i kiedy można polegać na "testach korytarzowych"
- Czy N=1000 to próba reprezentatywna
- Kiedy wiedza z badań jakościowych jest wystarczająca do podjęcia decyzji, a kiedy warto sięgnąć po twarde dane procentowe
- Jakie pułapki tkwią w wybranych technikach zbierania danych i jaki mają wpływ na uzyskane wyniki
16:05- 3. Planowanie kampanii interaktywnej na podstawie realnych danych z PBI
18:00 Prowadzący: Andrzej Garapich, Prezes PBI
Badanie Megapanel PBI/Gemius stanowi na polskim rynku podstawę planowania i realizacji kampanii internetowych, dzięki swojej powszechności oraz cykliczności.
W trakcie warsztatu dowiemy się m.in.:
- W jaki sposób budować zasięg wśród grupy celowej
- Czym kierować się w wyborze miejsc emisji
- Jak dobierać witryny do tematycznych akcji promocyjnych
- Jak uwzględniać współ oglądalność witryn wybranych do kampanii
- Jak wyszukiwać pożądaną grupę docelową w Megapanelu oraz w internecie
21 listopada 2013
9:00 Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników
9:30 Prelekcja ekspercka: Nowe narzędzia planowania marketingu zintegrowanego i geoprzestrzennego w TGI
Mateusz Jaworowski, TGI Sales Director, Millward Brown
Janusz Matuszewski, Senior Consultan, Millward Brown
- Co czeka rynek reklamowy w dobie kryzysu: jaki jest najskuteczniejszy klucz do planowania mediów (badania/trendy/wartość rynku)
- Strategiczne zaplanowanie kampanii marketingowej, jakimi miernikami się posługiwać z perspektywy: produktu, projektu i oczekiwań kampanii
- Jak umiejętnie zapanować nad spójnością treści w działaniach komunikacyjnych, wizerunkowych i sprzedażowych
- Celebryci w zintegrowanej kampanii-wizerunek vs efektywność
BLOK | STARE-NOWE MEDIA, STARE-NOWE POMYSŁY, STARE-NOWE STRATEGIE
10:00 RTB, czyli lepsze kupowanie reklam graficznych w Internecie
Adam Dyba, CEO, Adexon
- Tendencja bez odwrotu: pozycjonowanie, targetowanie, automatyzacja, performance marketing
- Jak na naszych oczach kształtuje się nowy ekosystem reklamy online
Pokażemy kilka case study dotyczących kupowania z wykorzystaniem automatów oraz kampanii z wykorzystaniem danych własnych klientów oraz danych kupionych od zewnętrznej firmy.
10:40 Robert Makłowicz i 15 metrów facebooka na parkingu
Mariusz Pełechaty, Head of Social Media, Lemonsky
Wit Nirski, Kierownik ds. e-Marketingu, Tesco
- Jak emocje i insighty pomagają strategicznie wykorzystać kanały społecznościowe
- Rola social media w promocji eventów
Case study: Tesco "Pierwszy na świecie #fanpagenazywo"
11:20 Przerwa na kawę
11:40 Autyzm wprowadza zmysły w błąd
Łukasz Kościuczuk, Kierownik Działu Promocji Fundraisingu, Fundacji SYNAPSIS
Weronika Majchrzak, Copywriter, PZL
Tomek Goldbaum-Wlaziński, reżyser
Kiedy nie ma pieniędzy, żeby milionom ludzi o czymś opowiedzieć, trzeba znaleźć sposób, żeby miliony same o tym opowiadały.
12:20 "Idee, które potrzebują produktów" - nowoczesne sposoby marketingu społecznego
Tytus Klepacz, Team Kreatywny, 180heartbeats + JUNG v. MATT
Adam Marzec, Team Kreatywny, 180heartbeats + JUNG v. MATT
Jacek Maciejewski, Członek Zarządu Fundacji Rak’n’Roll, twórca reklam
Jak bardzo zauważalne są dziś zmiany w podejściu do kampanii społecznych? Obecnie organizacje charytatywne muszą szukać długotrwałych
sposobów finansowania, można je traktować jak marki
Case study: wytwórnia muzyczna Rak’n’Roll
BLOK | ABY INTEGROWAĆ KAMPANIĘ, A NIE ZDEZINTEGROWAĆ BUDŻETU
13:00 Jak bez hiper budżetu stworzyć prostą, szybką i efektywną kampanię zintegrowaną
Mateusz Ciećwierski, Account Manager, GoldenSubmarine
Ireneusz Wypych, Kierownik Zespół Mediów Wewnętrznych i Komunikacji Elektronicznej, PKN ORLEN
Case study: ORLEN – Poczujchemie.pl
13:40 Lunch
14:20 Wykorzystanie narzędzia cross – promocji w zwiększeniu zasięgu oraz efektywności budżetowej i sprzedażowej akcji marketingowej
Mirek Młynarczyk, Managing Partner, Albedo Marketing
Ewa Foltyńska, Dyrektor Marketingu, Whirlpool Polska i kraje bałtyckie
- W ilości siła: połączenie potencjału komunikacyjnego i budżetowego komplementarnych produktów, sposobem na efektywne osiągnięcie celów
sprzedażowych
- Jak znaleźć i namówić do współpracy partnerów akcji, których cele są zbieżne
- Jak ustalić zasady i kreację akcji, która pogodzi interesy trzech partnerów
- Jak sprawnie wdrożyć akcję w kilku, często zupełnie różnych, kanałach sprzedaży
- Rola agencji jako podmiotu koordynującego wdrożenie akcji z trzema klientami równocześnie
Case study: Promocja sprzedaży pralek "Moda na Kolory", Whirlpool + Monnari + Ariel
15:00 Sztuka niewydania miliona złotych. Zintegrowana kampania na przykładzie działań lokalnych
Dagmara Kapitułka-Wojdak, Marketing Manager, IKEA Łódź
Magdalena Szmid, Zarządzająca w MOSQI.TO
Planując kampanię warto pamiętać:
- O lokalnym podejściu i jego istocie
- O tym, że partnerska relacja z agencją pomaga i marce i agencji
- O tym, że dobre pomysły liczą się bardziej niż budżet i media
- O tym, że warto myśleć o lokalnej społeczności i ją angażować
Case study: IKEA Przysiądź się
15:40 Jak komunikacja 360 może ewaluować w erze wszechobecnego DIGITALU
Czy zostanie “komunikacją wymarłą”, czy dostosuje się do zmieniającej się rzeczywistości
Jakub Strutyński, Digital and LSM Marketing Manager, McDonald's Polska
Małgorzata Majcher, Strategic Planner, DDB
W przypadku kampanii wprowadzającej nowy product zastosowaliśmy synergię działań prowadzonych różnymi kanałami, ale postanowiliśmy oprzeć
komunikację na mechanizmie kodów QR. Okazało się, że ten niedoceniany w Polsce mechanizm wykorzystany na szeroką skalę w zintegrowanej kampanii
może przełożyć się efektywnie na wyniki kampanii informacyjnej
Case study: McDonald's Zintegrowana kampania Chicken Box z wykorzystaniem kodów QR
16:20 Przerwa na kawę
16:30 Jak zdobyć serca kibiców podczas największej sportowej imprezy w historii kraju
Przemysław Jędrowski, Creative Director, TEQUILA
Karolina Szabłowska, Junior Brand Manager, Tyskie
- Jak przebić się przez clutter mediowy i zbudować efektywną komunikację marki
- Jak być sercem i duszą wydarzenia, którego nie jest się sponsorem
Case study: Tyskie „Piąty stadion”
17:10 Panel Dyskusyjny:
Czy kampania zintegrowana <= >360
Jaką skalę ma to pojęcie w 2013 roku
Jak skutecznie podzielić role i odpowiedzialność pomiędzy marketera, agencje i podmioty zewnętrzne
Anna Telakowiec, Marketing Director, Bonduelle Polska
Paweł Antkowiak, Współzałożyciel, Managing Partner, Albedo Marketing
Magdalena Szmidt, Zarządzająca w MOSQI.TO
Andrzej Krok, Interactive Account Director, Tribal DDB
18:00 Podsumowanie Forum
Patroni Medialni
Patron Forum
copyright © 2009 - 2014 by Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB